宜家最新兩款logo幾乎毫無變化

導讀:
在宜家發布的宣傳片中,白色 logo 在多個彩色背景之上旋轉,對畫面的色調沒什么干擾——這種“透明”感與橢圓的形狀相結合,使得 logo 形似一個放大鏡。logo 能襯不同的圖片,這意味著它靈活、能適合更多的場景。

自從 60 年代以來,宜家的標識就一直是藍色字母、橢圓和長方形的結合。近期, 宜家將標識進行過一次更新、還出了一個新版本,都是為了讓 logo 更好的在數字環境里顯示和運用。

最近的新版本 logo 名為“窗口(瑞典語 Fönster),和之前版本的最大的不同就是變成了白色。在宜家發布的宣傳片中,白色 logo 在多個彩色背景之上旋轉,對畫面的色調沒什么干擾——這種“透明”感與橢圓的形狀相結合,使得 logo 形似一個放大鏡。logo 能襯不同的圖片,這意味著它靈活、能適合更多的場景。

這種“靈活”同樣與今年早些時候宜家的另一次 logo 改動的目的類似,這二者都是為了能在數字環境更好地顯示和傳播設計的。

宜家 logo

那一次的改動與原本的相比差別更小,被評論為“只有那些對細節感受敏銳的人才能發現”——可識別的變化幾乎只有藍色的字母稍微擴大、以及輪廓更飽滿的橢圓。

不斷更改 logo 、以適應手機和網頁,這背后的原因是宜家的銷售渠道在向線上轉移:依據宜家提供的數據,在 2017 到 2018 財年,全球訪問宜家實體商場的人數是 9.57 億,訪問網站的是 25 億人。

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線上營銷的需求也是改 logo 的原因,最近發布的白色“窗戶” logo 主要被運用的場合之一是社交媒體。“窗戶”圖標配色樸素,它可以在 Instagram 上覆蓋整個圖片或者“故事(story)”的畫面,而不用像以前一樣只能在圖片的上打一個小的角標。

宜家logo

(作者:任思遠  原標題:宜家最近出了兩款新 logo,都和以前沒有大不同)

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