長沙宜家年底開業 明年將有28賣場競爭激烈!

導讀:
業內人士指出,這意味著長沙家居賣場市場廝殺將更加激烈,競爭再度升級。

5月4日,長沙洋湖生態新城核心地段,長沙宜家薈聚項目正在緊鑼密鼓建設中,大型塔吊在空中揮舞著巨臂,地面上的工人也在加緊施工。最新消息是,在今年年底,宜家薈聚的一期——宜家家居將會開業。

“加上年底開業的宜家家居等賣場,2020年長沙市場專業家居賣場將會達到28家。”業內人士指出,這意味著長沙家居賣場市場廝殺將更加激烈,競爭再度升級。

宜家建設中

2020年長沙專業家居賣場將達28家

目前,長沙市場現有22家專業賣場,其中家居建材賣場16家,建材市場6家,既有旺德府名品中心、安居樂家居建材等本土老牌建材市場,也有紅星美凱龍、居然之家這樣的知名家居流通巨頭。

“2020年長沙市場專業賣場將會達到28家,家居建材賣場將會進一步增加,其中不乏極具實力的大型連鎖品牌賣場。”業內人士指出。

縱觀長沙家居建材賣場,強者恒強,弱者離場,開店新聞屢屢有所耳聞,改造轉型或悄然關閉的市場也不少。2007年,紅星美凱龍韶山店正式開業,隨后11年里陸續布局了岳麓商場店、高嶺商場、紅星歐麗洛雅等;2017年曾經業績驕人的東方家園長沙芙蓉店由萬家麗集團低調收購,提質改造為萬家麗家居生活廣場。

業內人士分析,長沙大型家居市場競爭將更加激烈,大型家居商場仍然將持續調整,“長沙市場家居流通領域的洗牌正在加速,生死較量也許就在眼前。”

宜家、卓伯根等新家居巨頭進場

長沙,一座常住人口超過800萬人的城市,以其強大的消費能力不斷吸引著更多家居新勢力的布局。宜家家居、卓伯根等新家居巨頭的進入,無疑將攪動長沙家居賣場市場的一池春水。

2017年11月,長沙宜家薈聚項目破土動工,它集薈聚中心、宜家家居、蘊含宜家理念的創意辦公、公寓于一體,總投資約40億元,總建筑面積約40萬平方米,目前長沙宜家家居、薈聚中心和宜家SOHO公寓的主體結構正在加緊建設,預計今年年底前封頂。

最受長沙消費者關注的,宜家薈聚一期的宜家家居計劃今年下半年開業,長沙人逛宜家指日可待。“終于可以在長沙逛宜家了,再也不專門跑北京、深圳了。”長沙市民張小姐用這句話來表達自己對宜家家居的期待。

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作為德國卓伯根集團在中國打造的首個家居商業項目,卓伯根商業綜合體占地面積3.8萬平方米,總建筑面積19.7萬平方米,計劃投資約21億元,將于2021年竣工驗收并投入運營。項目建成后,將形成以卓伯根家居為中心的購物中心,引進眾多德國乃至歐洲著名品牌入駐。

一位從事家居賣場行業多年的人士表示,各個家居賣場定位雖然各有不同,但長沙家居賣場競爭白熱化已成不爭事實。

家居賣場行業已然生變

市場競爭加劇,如何實現營銷渠道、業態升級成為不少家居賣場的突破點。各大賣場期望通過跨界的方式增加客流量,裝修材料的建材家居產品關注度低、消費頻次低,一些賣場則將生活品類與建材家居產品放在同一賣場,以消費頻次高的產品吸引消費者,提高品牌在市場認知度,萬家麗家居建材廣場和喜盈門范城就是典型案例。

在80、90后群體成為消費主力軍以及消費升級的市場環境下,部分賣場也積極思變,從渠道方面做出改變,通過互聯網等手段拓寬渠道、提高獲客率。居然之家牽手阿里,紅星美凱龍達成全面戰略合作,探索線上線下融合的新零售模式。

2018年天貓雙11期間,居然之家與天貓合作,采取線上線下相結合模式,覆蓋27城的41家新零售門店,新零售總成交額實現54.96億元。

“電商沖擊之下,傳統的家居賣場競爭空前激烈,變革正在加速,長沙也不例外。”業內人士表示,大的連鎖品牌競爭力凸顯出來,不被消費者認知、經營管理欠缺的賣場很有可能會難以繼續。

(作者:黃怡萍   原標題:“長沙宜家年底開業 2020年全市家居賣場將達28家”)

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